妮维雅化妆品公司介绍：

　　拜尔斯道夫公司Beiersdorf A G（简称BDF）1882年创立于德国汉堡，妮维雅化妆品致力于开发，生产及销售高品质的护肤品，创口贴及胶带等品牌产品。事业体分成三大部份：化妆品事业部（占62%），工业胶带TESA事业部（占17%），医疗用品事业部∶（占21%）。妮维雅化妆品员工近2万人。行销100余国。

　　一百多年以来,公司所推崇的“研究,创新,追求高品质”的经营哲学使公司的研发拥有坚实的基础。1911年诞生的油包水专利配方的润肤霜是公司在化妆品事业部研发的开始。妮维雅化妆品今天,在全球公认的最具权威性的肌肤及医学研究中心BDF公司的PGU研究中心,有一百多位博士正在研发自然,高效的产品,其成果已使“”成为全球最大的护肤用品品牌。其品牌形象 “能给肌肤最温和的呵护”已深入人心.在欧洲,“”更已成为皮肤保养的代名词。产品在身体保养，妮维雅化妆品脸部保养，防晒，唇部保养，个人清洁，男士护肤等品类已稳居欧洲市场排名第一。2003年8月美国商业周刊杂志公布的最新全球100个最有价值品牌排行榜上，品牌名列第92位，品牌价值增长8%。

　　妮维雅化妆品项目介绍：

　　6月8日，Nivea(Shanghai)Co., Ltd.(上海)有限公司成立了，当时她是德国拜尔斯道夫公司与上海飞妮丝工贸公司(上海凤凰日用化学有限公司的子公司)的合资企业. 2001年2月，(上海)有限公司成为德国拜尔斯道夫公司的独资子公司。

　　妮维雅化妆品在中国的历史可以追溯到1930年.当时，蓝听装润肤霜(当时译名为“能维雅”)进入中国市场,遍布上海，天津，北京，汉口，广州的各大药店和百货商店，成为老少皆宜,四季适用的护肤品，享有很高的声誉，从而赢得大批忠实消费者。妮维雅化妆品在八十年代，中国重新对外开放之际，成为第一个重回中国的国际护肤品牌。

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  妮维雅化妆品

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  妮维雅化妆品总部

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  妮维雅化妆品电话

　　妮维雅化妆品：张鹏飞深谙中国的传统文化，他认为，在中国社会里，除了生意，还有人情。因此，对消费者，会保证产品质量、保护品牌形象；对经销商，坚持互惠互利的长期合作。在产品质量上把关很严，它借鉴了集团在日本和德国的先进检测技术，保证了在同类市场产品中达到最好，妮维雅化妆品从而赢得消费者的肯定，促使消费者接受和忠诚于这个品牌。

　　张鹏飞认为，产品的研发速度、每年研发了多少产品，这些并不是最重要的，比起这些，妮维雅化妆品更重视每个新推产品的质量和成功率。一般来说，要评价一个新产品是否成功，至少需要两年的时间，新产品可能会在当年帮助品牌获得销售量上的明显增长，但其市场效果要在第二年才能彰显出来。新产品上市，可以让消费者感觉到品牌的活力和张力，妮维雅化妆品如果能进一步用产品的质量打动消费者，强化消费者对产品的忠诚度，才能比较容易的促进新产品的持续成长。

　　妮维雅化妆品在与经销商的合作上，坚持“生意”和“人情”并重。一方面，操控着终端销售的主动权，在现有的5万多个终端网点中，80%的网点经营状态是可追踪到的。另一方面，坚持与经销商共同盈利的原则，妮维雅化妆品给经销商的利润比其它品牌的更高，由此也调动了经销商的积极性。

　　力求与经销商长期合作，不轻易放弃任何一个经销商，妮维雅化妆品除了生意和人情两个因素外，还受中国的经销商群体现状的影响。张鹏飞分析说，经过多年的发展，中国现在的经销商群体比较稳定，实力排名变化不大，妮维雅化妆品基本趋势也是强者恒强，弱者恒弱。

　　妮维雅化妆品年是丰收的一年。在2005年的基础上，在中国实现了近50%的增长，同时，产品渠道下沉，新网络的开拓，与经销商的合作都进一步得到加强。尤其是经过了十几年的市场培育，品牌已经趋向成熟，她的成长动力也由此前的集团“推力”转变成了品牌的市场“拉力”，妮维雅化妆品销售增长比预期更好。

　　德国公司(Nivea) 国际品牌资讯面对竞争日盛的中国化妆品市场，妮维雅化妆品公司总经理张鹏飞说，正在思考这种变化。他强调，市场竞争激烈，每个人都在努力，只要稍微眯一下眼，打个小吨，机会就可能稍纵即逝。因此，经常“走”市场也就成了张鹏飞工作的一部分。有人认为，妮维雅化妆品是一个老成、持重的品牌。张鹏飞则不以为然，他强调，相较欧莱雅的时尚形象来说，是稍微显得保守了些，但同时，也不会一成不变，思变图存始终是坚持的原则。

　　在中国的消费结构里，妮维雅化妆品都市消费占据着主导地位。它的实际消费能力远高于农村，消费意识超前于农村，消费观念引导着农村，尽管理论上中国的农村也有着广大的市场，有着巨大的市场潜力。很多国际品牌因此选择了都市作为据点，妮维雅化妆品坚定了都市覆盖农村的道路。

　　现在，在城市站稳脚跟后，几乎每个国际品牌都在寻求下沉通路，妮维雅化妆品意图侵蚀农村市场；与此同时，在众多国际品牌包围中的国内品牌，尤其是一些刚起步的小品牌，选择的往往是“农村包围城市”战略的不同道路，在打开农村市场后，妮维雅化妆品一些国内品牌也在谋求向都市进行渗透。

　　张鹏飞认为，对于一个国际品牌来说，“农村包围城市”的道路是行不通的。妮维雅化妆品坚持“都市领导农村”的道路，只有在都市里先树立起品牌形象，稳固了都市市场，才能更好更快的渗透到农村市场。因此，花了很多心血在品牌的终端陈列上，妮维雅化妆品希望通过精心布置的柜面来提升和保持的品牌形象。